Eljest – the story. Del 1: Födseln.

Utan vare sig skepparexamen eller kompass, gav sig kapten Hillebjörk ut på sin första seglats med skutan som kom att kallas Eljest.

VI börjar med en snabb summering av historien som föregick Eljests tillblivelse. Under åren 2001-2011 fanns på adressen Kungsgatan 42 – Umeå, en butik med namnet Popshop. Denna drevs av familjen Hillebjörk; mamma Britt, pappa Kurt och dottern Ida (det är jag!).

När Popshop stängde gjorde jag slag i saken och blev kläddesigner på heltid. Ingen lätt business, men skam den som ger sig! Svenska Moderådet arrangerade en pop up butik som de kallar Swedish Fashion Pop Up Store och jag deltog vid två tillfällen i Stockholm. Under Umeå Fashion Week 2013 satte jag upp en egen version av butiken i samarbete med Svenska Moderådet och UFW.

Vi lyckades hitta en tom lokal i, enligt mitt tycke, stans finaste galleria: MVG. Under en vecka såldes där mode från ett flertal mindre modemärken från Sverige. När veckan var över hade jag fått blodad tand. Det här var kul – och jag nådde ut med mina kläder och fick ha direktkontakt med kunderna!

Julen nalkades, lokalen var fortfarande ledig och jag bestämde mig för att skapa en egen pop up butik. Jag kände till flera lokala talanger och bjöd in dem att medverka. Föga anade jag vilket genomslag min idé skulle få!

Ryktet om butiken spred sig och fler kreatörer hörde av sig och ville vara med. Kunderna uppskattade butiken och det blev något av vad vi skulle kalla en succé.

En ovanlig sak med Eljest, är att vi vet precis vem som gjort vad. Ett sätt att visualisera detta var att ta fram bilder på alla som medverkade i butiken och de saker de gjort. Dessa satte vi upp på en vägg och bad kreatörerna själva skriva en kort hälsning på vardera bild.

Efter 2,5 månader stängde vi butiken, för denna gång. Men det här var bara början på historien! Följ med på vår resa, snart kommer del två av Eljest – The Story.